Kim Kardashian et sa marque SKIMS viennent de lancer une pièce qui fait parler : « The Ultimate Bush », une micro-string présentée avec une bordure imitant des poils pubiens (faux) — un choix marketing volontairement provocateur qui a immédiatement enflammé les réseaux sociaux. Le modèle est vendu au prix annoncé de 32 $ (environ 32 € selon certaines boutiques/convertisseurs lors du lancement) et la marque indique qu’il s’agit d’un string « hand-made » en maille super fine, orné d’un mélange de fibres imitant des poils, disponibles en plusieurs teintes et textures.
Qu’est-ce que c’est exactement ?
Contrairement à l’affirmation « fait à base de cheveux » que l’on voit parfois circuler, SKIMS précise que la pièce utilise faux cheveux / fibres synthétiques conçues pour ressembler à des poils (curly ou straight) et non des cheveux humains. Le produit a été décrit sur le site comme une micro-string en maille extensible, « le plus osé » de la marque, proposée en une douzaine de variations de couleur et de texture.
Lancement et communication
La sortie a été accompagnée d’une courte vidéo promotionnelle au ton rétro (parodie de jeux TV des années 70) postée sur les plateformes de SKIMS — une approche volontairement campy et théâtrale qui a servi à faire buzzer le produit dès l’annonce. Le wording promotionnel utilisait la formule « Just Dropped: The Ultimate Bush », renforçant l’intention de provoquer et d’attirer l’attention.
Réactions : amusement, confusion et débats
Les réactions en ligne sont très partagées. Beaucoup trouvent le concept drôle ou « camp », saluent l’audace marketing et rappellent que la mode a souvent flirté avec le grotesque pour créer du buzz. D’autres critiquent l’idée comme inutile, provocante gratuitement, ou l’associent à des goûts spécifiques (fétichisme), questionnant la pertinence commerciale. Quelques médias rapportent que, malgré la controverse, le modèle s’est rapidement vendu et affiche des ruptures de stock sur certains formats (« sold out »).
Contexte historique et artistique
L’idée de vêtements incorporant des poils pubiens (ou des perruques pubiennes — le « merkin ») n’est pas totalement neuve : la mode et la haute couture ont déjà exploré des pièces étonnantes mêlant chevelure factice et textiles (des silhouettes de défilés aux accessoires). SKIMS s’inscrit ici dans une tradition de provocations esthétiques, mais la diffusion via une grande marque grand public et son ampleur médiatique font de ce lancement un épisode notable.
Analyse rapide — pourquoi SKIMS mise-t-elle sur ce type de produit ?
1. Buzz marketing : créer un produit « talkable » fait parler des médias et des réseaux, amplifiant la visibilité de la marque sans investissement publicitaire classique.
2. Positionnement disruptif : SKIMS a souvent cherché à repousser les codes du shapewear et de la lingerie « grand public » ; ce lancement insiste sur l’idée d’une mode sans tabou.
3. Édition limitée et exclusivité : proposer une pièce très spécifique à tirage limité encourage l’achat impulsif et renforce l’idée d’objet-culte. Plusieurs articles notent déjà des ruptures de stock.
Points à retenir
Le produit s’appelle The Ultimate Bush et a été promu par SKIMS comme une « Faux Hair Panty » : il imite des poils avec des fibres synthétiques, il n’est pas décrit comme fabriqué à partir de cheveux humains.
Prix affiché autour de 32 $ lors du lancement (les conversions en euros peuvent varier selon les pays/plateformes).
La sortie a provoqué un mélange de moquerie, d’amusement, d’indignation et d’intérêt commercial — un cocktail qui, pour SKIMS, fonctionne souvent comme un puissant levier de visibilité.
